Часть 1

   Все было бы ничего, да вот за качеством ЕОМ-ной продукции из Юго-Восточной Азии нужен глаз да глаз.

   Обратный пример: зачастую наличие собственного «раскрученного» брэнда не обеспечивает фирме спокойную жизнь. Все в мире знают имя мирового лидера по производству видеотехники «JVC». Имя, гарантирующее высокое качество, надежность и самые современные технические решения. Но среди отечественных специалистов охранного телевидения оборудование «JVC» еще не имеет должной популярности. Хотя в полном объеме присутствуют все те же качество, надежность и последние технические решения, как и у основных конкурентов «Panasonic» и «Sony».

   Немаловажное значение имеет право на владение торговой маркой или товарным знаком на той или иной территории. Судьба торговой марки «Watec» может хорошо проиллюстрировать данную ситуацию. Две японские компании «Watec America Corp.» И «Watec Co. Ltd», «раскручивавшие» торговую марку «Watec», вынуждены были расстаться. После десяти лет взаимовыгодного сотрудничества из партнеров они превратились в конкурентов, причем обе фирмы продолжают выпускать новые модели высокочувствительных мини-камер. При этом «Watec America Corp.» оставила за собой право на владение торговой маркой преимущественно в западном полушарии, а «Watec Co. Ltd» - в восточном. Как результат - «Watec America Corp.» продвигает свои камеры под брэндом «Watec» в США и «LCL» в Украине. Камеры от фирмы «Watec Co. Ltd» продаются в США под торговой маркой «Genwac», а в Украине - под брэндом «Watec».

   Что в этой ситуации остается делать клиентам? Здесь уже все зависит от Вас: какой брэнд для вас станет более привлекательным, какой товар окажется более высококачественным, какой продавец лучше вас обслужит...

   Другой пример. Во всем мире широко известна продукция корпорации «SENSORMATIC», но одни и те же мультиплексоры мы видим в продаже под маркой «ROBOT», и под маркой «AMERICAN DINAMICS», и под маркой «SENSORMATIC». Симпатии местных рынков на стороне той или иной марки.

   Современность вносит свои изменения и в жизнь торговых марок. Появилась новая категория, в которую постепенно, но все больше и больше вкладываются значительные средства. Это «Интернет-торговля». Имя популярного сайта или известного портала являются гарантией хорошего объема продаж.

   Большинство крупных порталов обычно устанавливают партнерские отношения с хорошо известными торговыми марками. Пользователи доверяют торговой марке портала и поэтому доверяют имени торгового партнера портального сайта. Такие порталы как: AOL, YAHOO и Netcenter, всегда предоставляют ссылки на широко известные и популярные Интернет-магазины, так что клиенту можно не беспокоиться насчет законности деятельности торгового центра. В противном случае страдают сразу две марки, а возродить доверие к ним будет очень тяжело.

   Торговые марки живут жизнью, которая сродни человеческой. У них бывают свои взлеты и падения, безответная любовь со стороны покупателей, периоды бешеной популярности и упадка, ненависть со стороны других марок и даже семейные браки и разводы. В конечном счете торговая марка - это всего лишь обертка, в которую заворачиваются товары. А они бывают качественные и не очень...