Брэнд - устойчивый имидж товара, услуги, торгового дома или любой другой образ, даже виртуальный, созданный в сознании людей уникальным сочетанием имени, символа и комплекса обещаний, которые несет в себе этот образ.

   Продвижение торговой марки - это не просто атака на потребительские кошельки.

   Это формирование нового взгляда потребителей на продукт. За словом «брэнд» стоят не только понятия «фирма», качество, престиж, но и образ, который формируется посредством устойчивого воздействия рекламы на потребителя.

   Стоимость крупнейших корпораций, занимающихся производством товаров, определяется не стоимостью материальных ценностей их производств, а стоимостью брэндов. Известность марки, лояльность (приверженность) покупателей к определенной марке является залогом и гарантией успешных продаж, определяют место компании на рынке. Одним словом, мы с вами покупаем не столько товар, сколько имя.

   Современные экономические отношения, жесточайшая конкуренция между производителями и продавцами их товаров требуют законодательной защиты владельцев товарных знаков не только на территории страны, но и далеко за ее пределами. Права на собственность и правила международной регистрации товарных знаков, меры по пресечению недобросовестной конкуренции изложены в документах Парижской конвенции по охране промышленной собственности от 20.03.1983 г.

   В мире бизнеса отношение к торговой марке самое бережное и требует не только вложения средств, но и немало ума. Динамичность развития современных технологических рынков вынуждает владельцев известных торговых марок прилагать много усилий, чтобы правильно распорядиться своим именем в результате многочисленных слияний, делений, поглощений.

   А как обстоит с этим дело на рынке оборудования для систем безопасности? Например, слияние корпорации «PHILIPS» (Голландия) с известным производителем техники теленаблюдения корпорацией «BURLE» (США) заставило новую администрацию серьезно задуматься о том, какое имя будет носить техника нового объединенного производителя. Выбор был сделан в пользу более известной марки - «PHILIPS», которую знают не только специалисты, но и рядовые потребители. Однако, учитывая мнение специалистов, было решено, что некоторое время на продукции будет два брэнда «PHILIPS» и «BURLE». Существует много других подобных примеров: группа компаний «DSC» - «Bentel», «Delta Vision», «Kantech», «Safe Link», «SG Security Comunications»; «Plettac Electronics», «Westinghouse» - «Honeywell»...

   Многие молодые компании используют другой довольно стандартный прием - ОЕМ (Original Equipment Manufacturer) бизнес. Разрабатывая новую высококачественную продукцию и налаживая ее производство, они быстро находят общий язык с компаниями, чье имя является многолетним гарантом качества на рынке. Как результат такого соглашения, компания-владелец мирового брэнда получает на продажу новый конкурентный продукт, а молодая компания - гарантированный сбыт. Иллюстрацией таких отношений может стать ОЕМ бизнес между молодой компанией «IMPAC Technologies» (США) и признанными ветеранами рынка - компаниями «BURLE» (США) и «BAXALL» (Великобритания). Для своих именитых партнеров «IMPAC Technologies», накопив силы и опыт, решила попробовать самостоятельно выйти на мировой рынок с собственной торговой маркой «Calibur».

   ОЕМ бизнес чрезвычайно распространен в Юго-Восточной Азии. Местные компании с удовольствием готовы воспользоваться торговыми именами крупных зарубежных фирм: Ultrak, CBC, Sanyo, LG, Samsung, Philips и так далее.

Продолжение следует...